家具行业深度研究报告( 31 页)

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目录

一、流量争夺日趋激烈，产品&渠道&营销三箭齐发力 ..........6

（一）产品端：套餐式组合、特性化产品，持续创新升级 .........6

（二）渠道端：多品类融合店，新零售打造生活体验区 ............8

（三）营销端：“传统+新型”多元化营销，打造品牌“烙印”...... 11

二、门店突围：详解“定制三杰-欧派、尚品、索菲亚”渠道建设 ... 14

（一）门店种类：欧派突围多品类融合店，索菲亚发力“司米”&“米兰纳” .............. 14

（二）渠道分布：龙头企业渠道下沉充分 ........... 15

（三）牵手“红星”&“居然”：索菲亚进驻连锁家居卖场占比高 ........... 15

（四）营业时间：索菲亚服务时间长，尚品宅配门店“夜猫族” .......... 16

（五）单品类门店对比：橱柜牵手“红星”“居然”比例高，衣柜下沉充分，木门向南扩张 ............ 16

三、精装房新冲击：客流量结构改变&整装市场卡位战........ 23

（一）二手住宅占比、精装修渗透率不断提升 .............. 23

（二）地产转变催生客流量结构变动，橱柜市场受冲击大 ....... 24

（三）外向延伸：工程市场竞争展开 ........ 27

（四）外向延伸：全屋定制龙头纷纷切入全屋整装 ....... 29

四、定制家具流量竞争，龙头企业渠道&工程业务&整装流量入口优势凸显.... 31

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