小家电行业现状分析( 30 页)

目 录

1.人货场重构加速，新零售“内容为王”时代来临 .......... 6

1.1 消费向线上迁徙，新业态孵化加快 ......... 6

1.2 消费线上化推动“人”“货”“场”的重构 ........... 7

2.小家电：电商东风起，老树发新枝 ............ 12

2.1 重新定义小家电：小确幸，大市场，新机遇 ......... 12

2.2 渠道变革打开行业破局点，爆品导向加剧行业竞争 ...... 14

3.小家电新晋玩家的特征与发展路径 ............ 16

3.1 小家电新晋玩家一览 ............. 16

3.1 新宝股份：玩转内容营销，打造独特爆品模式 ..... 16

3.2 小熊电器：互联网基因浓厚的长尾品牌 ........ 20

4.重营销模式的痛点与戴森的启示 ...... 26

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