互联网广告研究(50 页)
第一部分 中美互联网广告市场格局
第二部分 精准营销RTB系统
第三部分 数字广告市场的变局
全球广告市场和整体经济形势一致性很高
全球互联网广告市场增速比整体广告市场增速高出10个百分点
目前中国广告市场规模占GDP的比例超过国际平均水平0.7%
国内广告市场规模应该在4800亿左右，09年之后开始加速
美国整体广告市场趋于饱和，互联网广告占比逐渐提升
中国电视广告仍占据半壁江山，互联网广告增速超过40%
美国线上广告市场保持高速发展，效果定价模式逐渐占据主导
美国互联网广告市场，移动端增加迅猛
中国网络广告市场收入和投放排行榜
Top10媒体广告收入集中度接近80%，行业集中度加剧
美国互联网广告集中度较高，零售和金融服务占比较高
全球移动端流量占比接近20%，印度移动端流量占比高达66%
望在2018年超过桌面广告
美国移动端广告展示比例，游戏还是重要入口但比例开始下降
互联网广告市场小结
互联网广告专题研究
精准营销：RTB（Real Time Biding）系统像卖股票一样卖广告
RTB产业链：从“广告位”交易到“特征人群交易”的蜕变
RTB交易流程：实时追踪潜在客户实时交易
RTB有利于降低广告主成本，增加媒体收益
国内RTB广告在线上展示类广告的占比明显偏低
美国RTB产业链趋于成熟，各环节分工明确
美国RTB市场规模快速增长，2017年占比可能接近50%
公司可能获得大的发展机会
国内RTB生态圈：分工尚不清晰
2012年是国内RTB元年，未来几年将出现成倍增长
国内RTB交易平台趋稳，BAT三巨头全数进军RTB
DSP和SSP竞争激烈，专业DMP数据平台偏弱
国内RTB产业链面临的机遇和挑战
互联网广告专题研究
本轮美股上行周期传媒和零售表现突出
数字化广告变局：技术与渠道的竞争
展开新一轮的并购
4A公司通过并购数字营销公司接入线上广告
媒介代理业务利润率最高，数字营销短期内利润承压
数字业务拥有比传统业务更高的行业集中度
国际四大传媒公司数字业务收入占比
显的增长
空间更大
美国线上广告市场出现众多高速增长的公司
DSP中的典范Rocketfuel：先进自动优化广告系统
独立第三方DMP的代表 Bluekai
领先应用展示类SSP服务商Flurry
广告网络公司收到严重冲击，服务商逐步向SSP转移
×
![]()
下载《互联网广告研究(50 页)》需 30点，包月包季包年会员（点此注册）免费下载。
一、非注册用户快速自助下载两步完成：1 注册（点此），2 购点卡（点此） 充值（点此）自主下载
二、非注册用户直接付款（ 点此付款），付款后短信（18121118831或加微信）告知 题目或者Email，我们通过邮件发给您。 需要帮助？
一、非注册用户快速自助下载两步完成：1 注册（点此），2 购点卡（点此） 充值（点此）自主下载
二、非注册用户直接付款（ 点此付款），付款后短信（18121118831或加微信）告知 题目或者Email，我们通过邮件发给您。 需要帮助？
专题跟踪研究报告
企业出海
新质生产力
低空经济
生成式AI
工业互联网
数字藏品
动力电池
ESG
数字化转型
机械零部件
氢能
碳中和
区块链
元宇宙
建筑
矿产
安永
数字货币
新基建
日化
案例分析
毕马威
贝恩咨询
普华永道
波士顿
罗兰贝格
德勤咨询
埃森哲
麦肯锡
电商
金融科技
人工智能
物联网
互联网金融
大数据
3D打印
食品饮料
家电行业
零售连锁
新能源
商业地产
快递行业
机械设备
汽车
核电
电子产业
电力行业
新兴产业
纺织服装
医药生物
广告传媒
金融投资
航空
旅游
酒业
能源
有色金属
通信
石油化工
物流供应链
房地产
可行性报告
PPP
商业计划书
五力分析
并购重组
发展战略
SWOT
产业链
钻石模型
价值链
PEST
人力资源
面板模型
stata
精华推荐
供应链金融
互联网+
机器人
O2O
教育培训
论文资料查找
写作修改服务
EMBA论文写作
硕士论文
本科论文
论文写作
15+年的经验，值得信赖
