传媒行业综艺节目市场研究报告(42 页)

内容目录

一、传媒行业界定... 4

二、传媒行业之综艺节目制作政策环境分析... 5

三、传媒行业之综艺节目需求分析..... 12

（四）浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视为强势综艺节目主要播出渠道...... 18

（五）线上综艺节目依旧以卫视综艺节目为绝对主导，网络自制强势综艺以腾讯、优土、爱奇艺、乐视为主.. 27

（六）综艺节目2014年广告市场体量为200亿元，冠名广告为主力... 29

（七）小结：2016年综艺节目市场需求趋势分析.... 31

四、传媒行业之综艺节目供给分析..... 38

（一）产业链..... 38

（二）内容制作方核心竞争要素识别：内容和明星一个也不能少，衍生市场深度挖掘是关键...... 39

图表目录

图表1传媒产业架构..... 4

图表2综艺节目的三种模式..... 4

图表3行业监管体系..... 5

图表4卫视时间编排表（部分卫视）..... 6

图表5中国制播分离改革进程..... 8

图表6国内各大卫视制播分离推行情况..... 9

图表7 2010年12月2015年6月中国互联网视频用户规模... 12

图表8电视广告和网络视频广告市场空间对比... 12

图表9 2014年Q12015年Q2中国网络视频广告市场规模.... 13

图表10网络综艺节目类型..... 14

图表11 1524岁人群为综艺节目长期领先的收视群体.... 14

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图表13综艺节目收视份额与受教育程度呈正比..... 15

图表14综艺节目收视主力人群为学生和企事业单位员工..... 15

图表15综艺节目主力收视群体基本特征..... 16

图表16相对于网络广告，电视广告投放总额具有绝对的统治地位...... 16

图表17电视观众群体较为稳定，且远远高于网民人数，但网民人数增幅较快...... 17

图表18 2015年各大卫视广告招标排行..... 17

图表19综艺节目人均电视收视趋于稳定（单位：分钟/年）.... 18

图表20央视和省级上星频道为综艺节目主要的收视频道（单位：分钟/年）..... 19

图表21省级上星频道整体占据综艺节目电视平台50%左右的市场..... 19

图表22 2014年和2015年综艺节目TOP50卫视占有率对比...... 20

图表23 2015年省级卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）.... 21

图表24优质综艺集中在周末档..... 22

图表25 2015年浙江卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）.... 23

图表26 2015年湖南卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）.... 24

图表27 2015年上海东方卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）.... 25

图表28 2015年江苏卫视晚间栏目平均收视排名（CSM50 4+）.... 27

图表29 2015年网络综艺节目排名..... 28

图表30 2015年网络综艺广告投放情况..... 28

图表31 2014年顶级综艺节目冠名费..... 30

图表32一流综艺节目冠名费..... 30

图表33综艺节目产业链..... 38

图表34 2015年111月一线卫视周末档综艺竞争一览/CSM50城4+..... 38

图表35综艺节目内容制作方核心竞争要素..... 39

图表36综艺节目运营模式..... 39

图表37 2015年部分卫视广告价格..... 40

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