花王发展报告及借鉴( 31 页)

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目 录

一、行业：婴儿纸尿裤与卫生巾市场成熟，成人失禁类产品前景广阔 ..... 6

（一）全球：吸收性卫生用品行业分化，成人失禁类产品稳定增长 .......... 6

（二）日本：纸尿裤与卫生巾市场成熟，行业集中度高 ............ 7

（三）中国：纸尿裤规模具潜力，卫生巾步入成熟期 ..... 10

二、花王：以产品为名诞生百年之前，业务不断外延成就国际龙头 ....... 13

（一）日本日化第一企业，优质产品风靡全球 ........ 13

（二）穿越百年历史长河，终成日化行业龙头 ........ 14

三、以创新为基，以成本管控为手段，深耕品牌力发展与渠道建设 ....... 22

（一）研发创新：持续创新、坚持研发，向新品类拓展 .......... 22

（二）成本控制：供应链优化叠加数字化运营，以更低的成本提供更优质的服务 ........... 23

（三）渠道优势：与时俱进、不断探索，抓渠道变革良机，促集团长远发展 .......... 25

四、以花王为鉴，看豪悦护理成长潜力 .......... 29

（一）渠道端：豪悦护理发力线上，积极拓展多元化销售体系 ....... 29

（二）营销端：紧抓国货崛起发展机遇，豪悦护理加大推广力度 ............ 31